Останні п’ятнадцять років «Імідж-контроль» проводить дослідження суспільства України. Основний світоглядний дискурс відбувається довкола наступних фундаментальних питань: На кого, на вашу думку, України має орієнтуватися найбільше: на Європу чи на Росію?